飞猪 大漠赫兹音乐节

品牌跨界+事件营销+大地艺术+巨型装置+空间设计+制作落地

2021 / 8.6-9.20 / 宁夏中卫沙坡头

飞猪 × HOFO × 不是美术馆

2021年的夏天，飞猪旅行联合HOFO与不是美术馆，在宁夏中卫沙漠造出了一片海。将音乐、露营、艺术、非遗体验等年轻群体热捧的生活方式融合到一起，打造年轻生活范式的新记忆点。飞猪提出“大漠赫兹”的概念，借世界上最孤独的52Hz鲸鱼，寓意每个人、每座城都渴望听见与被听见内心深处的声音。

项目最初的创意点是“造海”，不是美术馆团队为了实现这个愿景，给观众带来更绝妙的体验，创造了十数米高的三叉戟看台、巨型“告别”海螺、安康鱼酒馆，让游人体验从黄沙到海洋的冲击，用粗粝、野放的风格诠释细腻的概念。

这样一个突破音乐节传统定义的活动，在落地之前没有人知道它的变数有多少。前期数月反复打磨方案，中期制作搭建因疫情遇阻。两月后的中秋，项目终于重启免费开放，获得超过预期的声量反馈。对于一个大型线下活动来说，有些变数可能直接致命，对于大漠赫兹来说，有一股造梦的气劲始终支持团队往下走，一直走到海水出现。

突如其来的疫情笼罩西北，摆在所有人面前的只有两个字“延期”，三个大型装置主体已经搭建完成，在黄沙里无限期地等下去。沮丧有，但是所有人都在相互加油打气，用主办方飞猪团队的话来说就是“这片海很快会回来的”。

两个月后，翘首以盼的音乐节重启，免费开放后的音乐节在疫情停摆这段时间曝光的场景物料，让它的的受关注度提升了一个档次。这片海拥抱了艺术家、明星、歌手、非遗手工艺人，他们真的向这片海里注入了自己的能量。大漠赫兹就是这样，不止让观众，也让参与这个项目的所有人都找到了此刻生活的意义，邀请人们来到西北沙漠，享受吹过砂砾的风、无处不在的重低音、飘香的美食与充满历史痕迹的手工艺品。也就是飞猪提倡的个性化目的地旅行，让自己的生活与远方的生活在交融中生发出别样的亮色。

飞猪奇妙旅行节大西北整体传播曝光约为7.25亿，多个话题登上抖音热点，音乐节相关延期传播总计曝光2650万，其中微博2600万，飞猪微信创半年度新高3.3万，视频号互动近1000，触达了大量精准人群。